Günümüzde ‘’tüketici’’ ve ‘’reklam’’ gibi kavramlara çok aşinayız. Hepimiz birer tüketiciyiz ve birbirinden farklı yer ve durumlarda reklamlardan etkileniyoruz. Yaptıkları bugünde konuşulan, kendisine halka ilişkilerin kurucusu denilen Edward Barney, kitleleri etkileyerek ilkleri başarıyor. 1995 yılında ölen Edward Barney, tarım fakültesi mezunudur fakat yaptığı çalışmalardan sonra ona ‘’rıza mühendisi’’ denmiştir. Çünkü Edward Barney kitleleri nasıl etkileyebileceğini çok iyi biliyordu ve bunu reklam kampanyalarında kullanarak ürünlerden iyi sonuçlar alıyordu. İnsanların psikolojisini iyi biliyordu ve bu da yaptığı reklamların iyi sonuç almasını sağlıyordu. Sigmund Freud’un yeğeni olan Edward Barney, hem Freud’a destek olup, onun kitaplarını İngilizceye çevirmiştir hem de kitleleri manipüle etmek için fikirlerini kullanmıştır. Avusturya’ya savaş açıldığında, savaş amaçlarını desteklemek içinde Barney görevlendirildi ve savaşın Avrupa’ya demokrasi getireceğini anlatarak açık