KADIN, SİGARA VE EDWARD BARNEY

Günümüzde ‘’tüketici’’  ve ‘’reklam’’ gibi kavramlara çok aşinayız. Hepimiz birer tüketiciyiz ve birbirinden farklı yer ve durumlarda reklamlardan etkileniyoruz.  Yaptıkları bugünde konuşulan, kendisine halka ilişkilerin kurucusu denilen Edward Barney,  kitleleri etkileyerek ilkleri başarıyor. 1995 yılında ölen Edward Barney, tarım fakültesi mezunudur fakat yaptığı çalışmalardan sonra ona ‘’rıza mühendisi’’ denmiştir. Çünkü Edward Barney kitleleri nasıl etkileyebileceğini çok iyi biliyordu ve bunu reklam kampanyalarında kullanarak ürünlerden iyi sonuçlar alıyordu. İnsanların psikolojisini iyi biliyordu ve bu da yaptığı reklamların iyi sonuç almasını sağlıyordu. Sigmund Freud’un yeğeni olan Edward Barney, hem Freud’a destek olup, onun kitaplarını İngilizceye çevirmiştir hem de kitleleri manipüle etmek için fikirlerini kullanmıştır.

Avusturya’ya savaş açıldığında, savaş amaçlarını desteklemek içinde Barney görevlendirildi ve savaşın Avrupa’ya demokrasi getireceğini anlatarak açıkça savaşı pazarlamaya başladı. “Kitle kontrolü yaparken kesinlikle propaganda sözcüğünü kullanmamalıydım, onun yerine hakla ilişkiler sözcüğünü icad ettim.” dedi ve ilk ofisini açtı. Böylelikle Amerikan şirketlerine insanların ihtiyaçları olmasa bile nasıl ihtiyaç haline getirilebileceğini, ikna edip satılmasını sağlayan ilk kişi oldu.

Edward Barney, ikna etmeye çok odaklanmıştı, esas önemli olanın bu olduğu düşünüyordu. ‘’Lucky Strike’’ sigaraları için yaptığı kampanyaya bakıldığında ikna etmenin yolunu semboller aracılığıyla yaptığı görüldü.  Edward Barney’in açtığı halkla ilişkiler ofisinin ilk müşterisi tütün fabrikası ABD tütün federasyonları başkanı George Hill idi. 1920’lerde ABD’de kadınlar dışarıda sigara içmeye utanıyorlarmış. Uzun araştırmalar sonrası sigaranın erkeklerle eşit statüye sahip olmakla eşdeğer olduğunu fark etmişler. Kadınlara ‘’ Erkeklerle eşit olun, sigara için.” diye seslendi ve on kızı New York sokaklarında sigara içerek dolaştırdı. Ev dışında içmenin tabu olarak görüldüğü bir dönemde sigara artık özgürlük sembolü ile birleştirildi.

Edward Barney sadece kadınların dışarıda sigara içmesine yasal hale getirmekle kalmamış aynı zamanda Amerikan halkının kahvaltı kültürünü bile değiştirmiştir. ‘’Bacon and eggs’ denilen domuz pastırmalı ve yumurtalı kahvaltı Barney’s sayesinde vazgeçilmez olmuştur. 

İhtiyacımız olmadığı halde sürekli tüketiyoruz ve tükettikçe daha çok seviyoruz, işte bütün bunların sebebi “kalabalıkların zihinleri okuyan adam” yani Edward Barney’dir.

Belgelesini izlemek isterseniz; ‘’The Century of the Self” yani “Benliğin Yüzyılı”